三个体系”构筑“好运诚品”——山西运城打造区域品牌赋能经济高质量发展

自 2025 年 7 月正式发布 “好运诚品” 区域公用品牌以来，山西省运城市市场监管局紧扣品牌培育、质量保障、品牌营销 “三个体系” 建设，走出了一条以质量为纽带、以品牌为牵引的区域经济重塑之路。截至目前，这套旨在将 “运城特色” 转化为 “运城名片” 的组合拳成效初显，首批 53 家优质企业成功入选，相关话题网络热度突破千万。

从位列国家级非遗的闻喜花馍，到行销全国的永济电机，再到传承千年的绛州澄泥砚，运城品质优良的产品层出不穷。然而，如何让这些分散的 “特产” 凝聚成具有市场号召力的 “品牌”，让好东西卖出好价钱，一直是当地市场监管部门着力破解的课题， “好运诚品” 品牌的推出，正是对这一课题的积极探索与实践。

品牌培育体系：严把审核筛选关

品牌的含金量，首先源于筛选的严格性。在品牌培育体系中，运城市市场监管局坚持高标准、严要求，山西桑穆斯建材化工有限公司正是凭借完善的质量管理体系，成功跻身首批 “好运诚品” 行列。该企业负责人表示，严格的评审过程体现了真正的市场含金量。

根据《“好运诚品”区域公用品牌评定规则》，申报企业必须满足三大硬性条件：具备完善的质量管理体系、近 3 年无不良信用记录、产品监督抽查连续合格。在严格的标准下，最终 53 家企业从报名的 130 家企业中脱颖而出。其中 ，13 家曾获山西省质量奖、“山西精品” 认证的企业，通过采信方式直接纳入。

运城市市场监管局负责人表示，首批入选企业覆盖制造业、非遗、特色餐饮等多个领域，基本代表了运城品质的 “第一方阵”，其目的就是让 “好运诚品” 成为消费者信赖的质量符号。

质量保障体系：织密动态监管网

入选并非一劳永逸。为确保持续的高品质，运城市市场监管局制定了《“好运诚品” 区域公用品牌管理办法》，将授权企业纳入动态管理名录，授权使用有效期仅为两年。期间，市场监管部门将综合 “双随机、一公开” 抽查、产品检测数据、投诉举报等情况进行动态监管，对不符合条件的企业坚决取消授权并公开曝光。

“我们设计动态退出机制，就是要让企业时刻绷紧质量这根弦。” 运城市市场监管局相关负责人说。一位入选企业负责人则用最朴素的话回应了这份苦心：“如果能入选，是对我们品牌的加持；但如果不合格被摘牌，那丢人就丢大了。”

目前，运城市已为所有品牌企业建立质量档案，实现 “一品一档” 精细化管理。对发生质量安全事故、投诉举报较多、监督抽查不合格的企业，坚决实行退出机制，以此倒逼企业时刻绷紧质量之弦，将外在监管压力转化为内在发展动力，全力维护 “好运诚品” 的公信力。

品牌营销体系：拓宽市场传播路

好产品还需勤吆喝。在品牌营销体系建设上，运城市市场监管局采取 “线上 + 线下” 的组合拳，全力拓宽市场传播路径。

2025 年 9 月，运城市盐湖会堂前的一场 “地推” 活动，让 30 余家企业的特色产品与消费者零距离接触。

2025 年 11 月初，运城市委网信办与市市场监管局联合组织 10 余位本地自媒体人走进晶尊水晶、晋禧食品等企业，用镜头记录 “钻石手提包” 的璀璨与卫嫂花馍的匠心，引发网络热潮。

自 2025 年 12 月 26 日起，“好运诚品” 宣传片在中央广播电视总台核心频道陆续开播，形成全方位、多层次的传播格局，进一步提升了“好运诚品”区域公用品牌的知名度与影响力，增强了品牌权威性和认知度。

今年 1 月，万达广场的 “线下 + 线上” 推广活动，再次将品牌热度推向新高。截至目前，“好运诚品” 相关话题在抖音平台累计播放量已超过 943.4 万次。

“叫响一个品牌、带动一个产业、富裕一方百姓。” 运城市市场监管局负责人表示，将继续深化 “三个体系” 建设，让更多运城好产品贴上 “好运诚品” 的标签，让 “以我诚品，助您好运” 的品牌口号真正走进千家万户，为运城经济高质量发展注入强劲的品牌动能。

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