卫龙携舞狮少女打造非遗文化叙事 “好运”串联新春品牌营销

2025蛇年将在首个“人类非遗”春节中拉开帷幕,能否在这一特殊的年节中编织出差异化的叙事,将会是品牌破圈的关键。

1月23日,辣味休闲零食品牌卫龙携手南方周末上线了一条短片《好运,狮子舞出来的!》,在社媒上引发热议。该片将镜头对准了去年春节时在网络上走红的“小狮子”熙悦,彼时正在路边练习舞狮的她与恰好路过的专业舞狮队进行了一场“技艺对话”,两者间跨越世代的“默契”感动了无数人,不少人点赞道:“这大概就是传承的力量。”

走红后的这一年“小狮子”过得怎么样?“小狮子”对舞狮的热爱是否变得更加炽烈?洞察到熙悦的故事还有更多讲述空间的卫龙,与南方周末共同策划了这支短视频。据悉,该片以浓郁的广东揭阳年节场景切入,在熙悦父母的讲述中,熙悦与舞狮的点滴逐渐走进观者的心坎,人们对“小狮子”的好奇和喜爱,在女孩儿日复一日的刻苦训练中逐渐转化为对舞狮年俗文化和非遗传承的关注。

这注定是一个强调文化叙事的春节,品牌不再只是商品的提供者,而是故事的“讲述者”,需要更多地担负起分享春节文化的责任。从传统中国味发展而来的卫龙,一直在尝试品牌与文化叙事的融合。在这支短片里可以看到,卫龙成为了单纯的观察者和叙述者,用更为纯粹的纪实方式为传统文化搭台,此举也为其在纷繁的春节营销中打出差异牌。

值得注意的是,该片也丝滑承接了卫龙今年的CNY主题——“好运”。纵观今年的卫龙春节营销全链路,从早前发售的“大包卫龙”礼包到“中国年卫龙辣”非遗主题说唱TVC,卫龙瞄准当下年轻人的“悦己”消费哲学与向往“好运”的精神诉求,让本次春节营销的每一环都能够与年轻消费者积极对话,实现情感共鸣。

在《好运,狮子舞出来的!》短片中,不论是与舞狮队的相遇还是由此开启的一整年好运,都离不开“小狮子”对传统文化的热爱,“因为热爱所以好运”是卫龙给出的注解。又如日前上线的另一条卫龙social视频,卫龙聚焦独自踏上返乡路的大学生群体,通过一连串的“巧妙安排”将“春运”与“好运”强关联,最终落点到家人的爱与团圆的温暖,不少期待着春节回家的网友对此深表共情,“真的泪目了。”

有趋势表明,消费者对情感的重视、对传统文化的关注以及对于便捷生活方式的追求,使得今年的春节消费市场向着更加个性化和多样化的方向发展。卫龙此番针对春节市场的排兵布阵,精准覆盖了当下的市场趋势,这离不开卫龙长期对消费市场的深度洞察。

据了解,除了丰富的内容传播,卫龙也同步上线了“年夜饭,卫龙露一手”social话题,将卫龙产品融入年夜饭场景,实现零食上餐桌的功能破圈。此外,卫龙在线下开启了8城新年路演活动,多款产品主题互动游戏、抽奖和品牌IP精彩表演吸引了许多消费者驻足。当前,济南、长沙、成都、佛山四城第一波路演已收官,活动总曝光达133.6万人次,后续还将登陆郑州、西安、重庆等地。

另据卫龙相关负责人介绍,面向海外市场,卫龙即将在中国时间大年初一再度亮相美国纽约时代广场大屏,肩负“让世界人人爱上中国味”的使命,为海外的华人们送去来自中国品牌的新春祝福。

当前,蛇年春节营销即将迎来赛点,卫龙已是“大招”频出,凭借丰富的内容打破年节营销的桎梏,进一步释放春节营销的势能。当品牌的文化叙事与时代情绪共振,无疑能在激烈的竞争中拔得头筹,也将为整个社会注入更多的文化自信。

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