传智教育2022年业绩：净利润超1.8亿，布局学历职业教育值得期待

4月18日，传智教育发布2022年年报，公司2022年实现营业收入为 8.03亿元，同比增加20.93%;归母净利润为约1.81亿元，同比增加135.26%。

回望 2022 年，一方面经济发展承压，给不少职场人士和高校毕业生带来了巨大的就业压力，另一方面数字化技术的普及和快速发展，使得企业对数字化人才提出更多需求和更高标准，使得不少职场人士和高校毕业生，为了提升就业竞争力，主动进行职业教育投入，学员参与培训的需求持续恢复，学习数字化技术的学员持续增多。

口碑获客优势明显，业绩增长势头强劲

公开数据显示，传智教育70%以上的学生来自口碑推荐，公司采用学员亲身体验课程、搭建全方位的培训服务体系、整合优质教学资源宣传等策略，建立了行业内独有的口碑营销体系，获客成本较低，这在竞争激烈的教培行业是极其少见的。

优质良性的获客方式，使得传智教育拥有较强的盈利能力，在“流量越来越贵”的营销背景下，传智教育通过口碑招生模式体现出强势的市场前景。

把教研作为核心发展战略，是成就传智教育口碑获客的重要原因。在数字化人才培养领域，有技术热点变化快、产教融合教学等特点，传智教育把教学教研内容聚焦当下企业的数字技术刚需，紧随技术发展迭代教学内容，实现了以“周”为单位的课程内容更新。

此外，传智教育还采取了高效的矩阵式网络营销模式，通过行业论坛、外部新兴媒体平台、微博及微信矩阵号、自制长短视频、动画节目、视频营销等多种营销方式持续引入潜在用户，再通过自建营销平台、流量平台、社群运营精细化分类潜在用户，构建了传智教育特有的网络整合营销体系，该体系辐射用户超过千万。

值得关注的是，传智教育高校合作营销模式也在逐步深化扩大，目前，已自主出版数字化人才培训教材134本，累计发行660万余册，与2400余所高校达成课程内容及教学支持合作，与600余所高校达成就业实训合作，形成了全方位的高校合作系统。

同时，传智教育每年举办的高校寒暑、周末骨干教师研修班，已培训优质高校教师 9000 余人次，在行业内树立了良好的品牌形象与口碑。

政策扶持力度空前，大力开拓职业教育版图

近年来，职业教育行业一直是政策关注的焦点。2022 年 5 月，新修订的《职业教育法》正式施行，明确职业教育是与普通教育具有同等重要地位的教育类型，是国民教育体系和人力资源开发的重要组成部分。

2022年12月，两办印发《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》，强化对职业教育发展的政策扶持。同月，中共中央国务院印发《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出，下一步我国将完善职业技术教育和培训体系，增强职业技术教育适应性，鼓励社会力量提供多样化教育服务，支持和规范民办教育发展。

一系列鼓励政策和方针带来的影响，使得职业教育产业蓬勃发展，据沙利文研究显示，中国的职业教育市场规模，预计自2021年至2026年的五年间年均复合增长率将达到 6.5%，2025 年预计突破万亿规模，并于 2026 年达到 10,979 亿元。

作为老牌的职业教育机构，传智教育将发展战略布局在学历职业教育领域，其数字化人才学历职业教育业务，在2021年正式开启，并于当年12月投资筹建完成一所全日制统招中等职业技术学校——宿迁传智互联网中等职业技术学校。这所中专学校所开设的专业有计算机应用、软件与信息服务、大数据技术应用等，聚焦培养互联网行业最紧缺的高精尖技术人才，并于2022年完成首期招生任务。

据传智教育官网和官微发布，2023年4月20日，传智教育在大同市申办的“大同互联网职业技术学院”将举行隆重的奠基仪式。

据介绍，大同互联网职业技术学院是一所全日制统招大专院校，坐落于大同市云冈职教城，拟建学院占地面积约300余亩，首期项目投资5.1亿元，该学院已纳入《山西省“十四五”时期高校设置规划》，是大同市职业教育发展重点支持项目。

传智教育紧随政策鼓励的发展方向，深耕学历职业教育领域，未来还将持续扩大办学规模，在全国各地举办更多的职业学校，进一步扩大人才培养数量，解决更多学生高质量就业问题，其办学模式和运营效率值得持续关注。

随着人工智能、大数据、区块链等技术更迭和就业市场需求的变化，职业教育肩负着培养多样化人才、强化技术技能的职责，这与“职业教育政策利好”等鼓励因素一起，为职业教育机构带来了更多机遇与挑战。

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