郎酒老酒热，品牌价值逐步回归

摘要：郎酒老酒郑州行，市场持续火热印证品牌价值。

近期，“2022年青花郎老酒鉴定暨夏季拍卖会”活动持续推进，自广州站启幕，南宁、柳州、杭州、西安、郑州场次相继举行，引发了不同地域老酒爱好者和收藏者的讨论热潮。同时作为名酒品牌，郎酒老酒市场的升温正逐步引发人们的广泛关注。

1）郎酒生肖组合6万拍出，老酒持续受热捧

最近的一场——本月上旬进行的郑州站拍卖活动中，纪念酒、代际酒等稀缺老酒相继亮相。

如大生肖系列纪念酒；代际酒2001年第一代青花郎：“二十年陈酿”、2008年第二代青花郎：中文字“二十年陈酿标”、2011年第三代青花郎：“数字20圆标”、2018年第四代青花郎：“麦穗标”；此外还包括2008年998ML的红运郎/青云郎，以及铁盖老郎酒整件稀缺垂直年份组合。

活动现场拍卖氛围热情高涨。第一代青花郎“文房四宝”的书本礼盒套装，

最后拍出了6万的价格，单瓶均价达1.25万，相较当初300元左右发售价格，升值约四十倍。

另外，活动现场还有另一大“爆款”：郎酒大生肖系列。囊括了自2018年开始发售的5瓶1.5L郎酒生肖组合，最终拍卖成交价达6万，单瓶均价1.2万，平均涨幅已超30%。

从近期举办的几场郎酒拍卖会可以看出，郎酒老酒行情正在逐步升温。

如杭州站2003年第一代青花郎二十年陈酿（1件6瓶）以9万元价格拍出，单瓶价格高达1.5万元；2020年25L天青郎拍出41万元；广州站第二代青花郎（2008年/2009年各2瓶）拍出3.5万元，单瓶价格高达8750元。

对于高涨的市场行情，与大多数人谨慎观望情绪不同，竞拍到大生肖系列的的黄先生有着不一样的看法。

“涨了就涨了，不涨就自己喝”、“没必要用投资股票的心态去看待收藏这件事情，更多是看好郎酒品牌升值潜力”，黄先生直言道。

作为老酒的资深爱好者，近年来黄先生已陆续购买了大约5箱郎酒生肖酒，购买的初衷也不是去追逐风口，在如今的酱酒发展大潮下，主要是看中了郎酒的收藏和饮用价值。

在众多酱酒品牌中，之所以对郎酒青睐有加，“了解了郎酒的品牌、形象，‍‍甚至包装、档次，各个方面有了新的认识。”“觉得郎酒‍‍从口感等各方面确实是不错的。”黄先生语重心长地说道。

2）郎酒老酒热，品牌价值正逐步被认可

当前消费升级大趋势下，消费者对高品质白酒需求与日俱增。而“品质之上，唯有老酒”，近年来的老酒热也不断印证这一趋势。

据郑州站活动现场的老酒行业专家赵先生表示，老酒受欢迎的原因最主要还是品质和稀缺，“口感确实好，有‌‌年代感，每一瓶都不可再生，有钱不一定买的到，喝一瓶瓶少一瓶”。

对于老酒价格波动问题，在老酒领域经营多年的赵先生同样坦然，“不怕卖不掉，只怕收不到”，其透露，现在越来越多的白酒爱好者有了“存新酒，喝老酒”“先藏后喝”的消费行为习惯，老酒友带着新酒友，越来越多的白酒爱好者看到老酒的价值，这对于老酒市场的未来发展也是有正向推动的。

从黄先生、赵先生的发言中不难看出，郎酒老酒真正吸引人的，在于稀缺性和高品质，只有高品质老酒才有收藏价值。

同时，投资价值也是老酒收藏爱好者较为看重的。在黄先生看来，“生肖酒现在比较火，我觉得将来肯定也会‍‍比较火”；经营老酒生意的赵先生认为，“盛世谈收藏，老酒再存放‌‌5年、10年时间，还是会呈现倍数级的增长，变现能力非常强。”

据河南省酒业协会会长、中国酒类流通协会副会长熊玉亮表示，近些年青花郎已成为藏酒圈的主要选择，是目前增值较快的产品之一。

今年以来，郎酒的热度持续不减，尤其是3月底发布的业内首个《内控准则》，明确了郎酒致力极致品质基调，超高端红运郎主体基酒储藏不少于12年、高端青花郎不少于7年、次高端红花郎（15）则不少于5年，核心产品基酒调制比例均不低于80%，更坚定了市场信心。

产品上郎酒遵循老酒战略，坚持“存新酒，卖老酒”，并严格遵循“快生产、快储存、慢销售”产销原则，“确保每一瓶出厂的酒都是老酒”。

在品质背书下，郎酒老酒热也成为一种必然。活动现场郎酒还表示将打造老酒交流平台，将进一步扩大郎酒的品牌生态圈，也能让众多白酒爱好者品味到郎酒老酒所蕴含的时间价值。

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